Độc đáo hay là out: Bí quyết thiết kế thương hiệu tạo dấu ấn riêng trong ngành quà tặng – phụ kiện

Thị trường phụ kiện, quà tặng hiện nay đang vô cùng sôi động với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới. Các tên tuổi như Moji, Cây Đầu To, TOTORO 1988,… đã tạo nên một sân chơi đa dạng và đầy màu sắc. Tuy nhiên, bên cạnh những thành công, ngành hàng này cũng đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

Phân tích các thương hiệu nổi bật

1. MOJI

Định vị  thương hiệu là Thế giới của những điều dễ thương, chuyên về Phụ kiện thời trang – Quà tặng & Đồ lưu niệm.

Điểm mạnh:

• Sử dụng hiệu ứng digi comic, cute
• Đội ngũ thiết kế có khả năng thay đổi concept liên tục để tạo sự mới lạ
• Chuyên nghiệp, uy tín và đẹp
• Tạo đổ phủ đa kênh

Điểm yếu:

• Chưa có câu chuyện để kể nên thiếu yếu tố cảm xúc thương hiệu
• Chưa có các yếu tố nhận diện thứ cấp như: hệ thống font, pattern, collor,…
• Hạn chế về chiến lược kéo thương hiệu

2. Cây Đầu To

Định vị là thương hiệu là Make your dream happen! chuyên về Stationery.

Điểm mạnh:

• Có phát triển yếu tố cảm xúc của thương hiệu
• Có nhiều hoạt động hướng đến cộng đồng, môi trường 
• Nhiều hoạt động marketing thú vị bên cạnh business model
• Có concept rõ ràng

Điểm yếu:

• Lạm dụng style crayon rush quá nhiều gây rối và khó tập trung
• Màu sắc sử dụng theo tone màu pastel nhạt nên thiếu điểm nhấn
• Các yếu tố nghệ thuật chưa liên quan đến ngành hàng

3. Ốc Sên Shop, B.Corner, The Gom House

Các thương hiệu thuần về việc bán hàng thực chiến (selling), không quá chú trọng vào việc phát triển thương hiệu (branding)

Điểm mạnh:

• Có đội ngũ quảng cáo ổn định để thúc đẩy sản phẩm tiếp cận nhanh đến người tiêu dùng
• Concept phù hợp với giới trẻ, các bạn nhỏ tuổi teen

Điểm yếu:

• Cá tính thương hiệu không rõ ràng, khách hàng dễ biết nhưng cũng dễ quên

Nhìn chung, việc xây dựng branding của ngành hàng này đang: 

• Thiếu tính cá nhân hóa: Nhiều thương hiệu có xu hướng bắt chước các xu hướng hiện hành mà chưa tạo ra được dấu ấn riêng
• Quá tập trung vào bán hàng: Việc ưu tiên doanh số ngắn hạn khiến các thương hiệu bỏ qua việc xây dựng thương hiệu lâu dài
• Thiếu sự kết nối với khách hàng: Các thương hiệu chưa tạo ra được những câu chuyện cảm xúc và gắn kết với khách hàng

Hướng đi nào cho các thương hiệu mới khi vào ngành?

Trong một thị trường ngành phụ kiện, quà tặng ngày càng cạnh tranh, việc sở hữu một thương hiệu độc đáo và ấn tượng là điều vô cùng quan trọng. Thiết kế thương hiệu không chỉ đơn thuần là tạo ra một logo đẹp mắt, mà còn là quá trình xây dựng một câu chuyện, một cá tính riêng biệt, giúp thương hiệu ghi dấu ấn trong lòng khách hàng.

1. Câu chuyện thương hiệu: Linh hồn của thương hiệu

Câu chuyện Logo – Project Thiết kế thương hiệu và mascot cho NOKI của TELOS

Mỗi thương hiệu đều mang trong mình một câu chuyện riêng. Câu chuyện này không chỉ đơn thuần là những thông tin về sản phẩm, dịch vụ mà còn là những giá trị, niềm tin mà thương hiệu muốn truyền tải.

• Định hình giá trị cốt lõi: Việc xác định rõ giá trị cốt lõi sẽ giúp thương hiệu định hướng chiến lược phát triển và tạo ra sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh khi truyền thông
• Truyền tải thông điệp: Câu chuyện thương hiệu cần được truyền tải một cách nhất quán và chân thật qua tất cả các kênh truyền thông. Điều này giúp khách hàng hiểu rõ hơn về thương hiệu và tạo ra sự kết nối cảm xúc

2. Thiết kế thương hiệu: Hình ảnh đại diện cho thương hiệu

Project Thiết kế thương hiệu và mascot cho NOKI của TELOS

Thiết kế thương hiệu – thiết kế branding là quá trình tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu thống nhất và chuyên nghiệp.

• Hệ thống nhận diện thương hiệu: Bao gồm logo, màu sắc, font chữ, hình ảnh, thiết kế bao bì,… Tất cả các yếu tố này phải được thiết kế một cách hài hòa và tạo nên một tổng thể thống nhất, dễ nhận biết
• Tạo sự khác biệt: Thiết kế branding giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông và tạo ra ấn tượng khó quên trong tâm trí khách hàng
• Cải thiện trải nghiệm khách hàng: Một thiết kế branding đẹp mắt, chuyên nghiệp sẽ tạo ra trải nghiệm mua sắm tích cực cho khách hàng

3. Kết nối cảm xúc với khách hàng

Thiết kế Mascot – Project Thiết kế thương hiệu và mascot cho NOKI của TELOS

Để tạo ra một thương hiệu thành công, không chỉ cần có sản phẩm chất lượng mà còn phải tạo ra được sự kết nối cảm xúc với khách hàng.

• Xây dựng linh vật: Linh vật là một cách hiệu quả để tạo ra sự gần gũi và thân thiện với khách hàng. Những nhân vật mascot đáng yêu sẽ giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau
• Tương tác với khách hàng: Sử dụng các kênh truyền thông xã hội để tương tác với khách hàng, tạo ra các cuộc thi, sự kiện,… sẽ giúp tăng cường sự gắn kết giữa thương hiệu và khách hàng

Bạn có thể xem thêm showcase về cách mà TELOS đã thiết kế thương hiệu cho NOKI – 1 thương hiệu chuyên cung cấp các văn phòng phẩm độc đáo, phụ kiện xinh xắn và quà tặng đáng yêu tại đây.

Kết luận

Branding đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc tạo nên sự khác biệt và thành công cho các thương hiệu trong ngành phụ kiện, quà tặng. Bằng việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ, các doanh nghiệp không chỉ tăng doanh thu mà còn tạo dựng được lòng trung thành của khách hàng.

Để được tư vấn thiết kế thương hiệu cũng như mascot cho thương hiệu của mình, bạn có thể liên hệ TELOS để được hỗ trợ nhé!